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网易发布世界杯营销战略 七大核心资源拉拢两大巨头

网易体育1月9日报道:

在2014世界杯网易战略发布会上,网易销售运营中心总经理高超解读了网易世界杯的营销策略【】。以下为演讲全文:

大家好!很荣幸代表网易出席本届赛事,并在此向大家介绍网易世界杯及其内容报道策略。刚才张斌先生也提到,这届世界杯离中国很远。我们算了一下航线距离,北京到里约热内卢18000多公里,时差11个小时。我相信对于国内媒体报道足球比赛,包括我们国内用户观看比赛,都是一个新的挑战。正如我刚才提到的,网易将如何用我们的智慧去创造一个更美好的世界,突破2008年奥运会和2010年世界杯的目标会有一个新的局面。接下来我简单介绍一下我们的七点核心战略。

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刚才看到Marco先生介绍了我们与西班牙的独家合作内容,心里非常激动。我们看到网易这次与西班牙的合作可以带来非常独家精彩的球员内容。相信网友们会一直关注的。,而在刚才看到的视频中世界杯活动策划营销方案,西班牙球员非常帅气,相信会引起很多女性的注意。

还有一个是网易获得了独家代理权。我们与巴西国家队签约了巴西国家队独家网络及移动合作媒体。这是我们的另一个重要资源。大家都知道,在世界杯的历史上,巴西从来没有缺席过。它是唯一一支五次获得世界杯冠军的球队,其中包括也是上届冠军的西班牙队。这一次,它是国际足联排名中的世界第一卫冕球队。网易拥有这两个国际顶级团队的支持。,相信也代表了我们对这次世界杯报道的决心和信心。

呈现两支国家队独家官网的内容,我们相信在吸引中国互联网网友方面独树一帜。希望各位前来关注我们世界杯攻略发布的朋友们一定要关注,一定会转给客户的。带来前所未有的回报和效果。

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另外,刚才也提到了,我们已经和IWF在独家官网进行了合作。我们很高兴地看到,在世界杯的报道中,除了媒体攻略必争的数据资源、视频资源、图片资源之外,网易在这次世界杯的报道中,还找到了一个很好的突破。IWF从另外一个角度,提供了足球财经、足球商业、足球政治、足球内幕的视角,让广大网友可以看到更多不同的足球资讯和领域,所以下篇我们也会有一个签约环节与国际举联。更具体的内容会在这个链接中介绍,这里不再赘述。

网易在考虑用户的观赛需求上也做了非常深入的工作。对于足球来说,作为一个互联网媒体,我们不仅仅为用户提供实时的比赛内容,用户在互联网上的需求其实是非常丰富的。,通过我们的调研,用户最关心和关注的内容有三类。排在第一位的一定是事件的及时信息。另一个特征可能是过去或其他媒体没有关注它。吸引力非常强。另外,很多人认为世界杯期间,其实是一个展示自己风采,结识更多新朋友的机会。他确实需要通过一些互动活动来展现自己的能量,释放自己的能量。激情,接触更多的人,结交更多的朋友。基于这三点对用户需求的研究,网易开设了40多个优质栏目,还设计了10个覆盖线上线下的互动活动,提供给网民。我们对这块营销资源有非常详细和丰富的介绍,我们也会通过我们的销售团队对客户进行具体的接触和介绍。

第四块,接下来的三个链接,直接关系到我们刚才提到的三个用户研究。网易将继续关注和把握信息作为用户的第一大需求,从2008年奥运会的筹备开始,我们用了六年的时间与法新社、路透社、美联社等专业内容提供商合作按。我们始终如一地为网民提供优质的信息服务。基于本届世界杯,我们增加了法国足球442、L'Equipe等欧洲和世界知名足球媒体提供的相应信息。对于本届世界杯在巴西和南美国家的比赛,我们也与当地电视媒体进行了深度合作,最大限度的将真实的比赛赛程和内容体现在网易转播中,

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接下来是我们的移动策略。刚才张斌提到了我们的移动多屏技术。这次世界杯其实是非常值得客户期待和网易合作的,因为整个移动端的发展到了一个很好的契机。覆盖区域多,设备功能强大,包括足球,这是一个很好的话题,基于移动营销会有很多精彩的案例。网易也将在本次活动中展示公司的旗舰产品,包括我们全行业最强大的新闻客户端,覆盖面、用户深度和好感度,我们将为用户提供与PC完全同步的移动直播,完全占据碎片时间的用户,

同时,我们在2013年推出的新社交产品易信也将利用其高清语音播报功能,通过社交产品的应用向用户推送足球赛事信息。对于我们的云音乐产品来说,众所周知,体育和音乐是最容易释放用户情绪的内容。我们的云音乐产品还将与众多歌手进行全国高校联动,通过音乐释放用户的足球激情。里面有很多东西。与客户连接的机会,包括我们的花田、彩票等移动产品,可以很好的结合客户需求,从多纬度传播营销,不管用户的社会属性还是生活属性。

另一块是星星。网易在图片展示的明星资源上与他们有深度合作。希望在世界杯期间,跨界明星与足球话题的碰撞能够激发更多用户的关注,而这些明星本身的传播力也有助于传播网易品牌和客户品牌。

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最后一块是我们的宣传。如您所知,一件好事必须让我们自己的用户充分了解。对于本次世界杯的宣传,除了在站内大力推广外,我们也选择了更多的站外资源,希望让全国的网友们都来关注网易世界杯,让他们体验到高品质网易的服务是,也希望在这个环节给客户带来最高的投入产出比。

总结起来,整个网易世界杯战略有七点。我们横扫夺冠热门。两个顶级团队和他们的权益都可以被我们使用。同时,我们也选择了一个很好的切入点来扩充报告。从一个角度来说,与IWF合作提升,让大家关注足球背后的内幕。同时,我们也会仔细观察用户,让用户看到他们真正想看到的世界杯活动策划营销方案,我们也会为他们准备好他们想看到的。到内容。

在信息准备方面,除了以往与成熟内容的合作外,我们还拓展了巴西当地的内容,以原汁原味的方式反馈给用户。

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在移动互联网层面,我们还准备了新闻客户端、云音乐、易信等拳头产品,可以为用户提供碎片化的时间服务。

还有我们的跨界明星。希望跨界的球星阵容能给我们的足球话题带来新的感受。我们搜集了站内外的资源。我们希望汇聚最强的声音,把最强大的带给我们的客户。营销回报。

我分享的内容基本到这里就结束了,但是我觉得一个好的项目的成功运营需要大量团队的配合,所以我也准备了一个视频让我们营销和内容的同事跟大家分享一下他们的准备和工作关于世界杯项目。

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